کد مقاله A21: به‌کارگیری ویژگی برند در راستای یک استراتژی نام‌گذاری تجاری: تأثیر ویژگی‌های شرکت روی ویژگی استراتژی نام‌گذاری+ترجمه

این مقاله دارای 11 صفحه بوده که در سال 2017 منتشر شده است. چکیده لاتین و ترجمه آن را می توانید از قسمت زیر مشاهده کنید. برای سفارش این ترجمه می توانید با شماره زیر تماس حاصل فرمایید.

09384505489

کد مقاله A21

چکیده:
هدف پژوهش حاضر بررسی ابعاد ویژگی‌های استراتژی نام‌گذاری(AP) بوده و همچنین روابط پنهان بین ابعاد ویژگی‌های استراتژی نام‌گذاری را با ویژگی‌های شرکت، طبقه‌بندی محصول، مقاصد رفتاری مصرف‌کننده را آشکار می‌سازد. مجموعه‌ای از پژوهش‌ها نشان می‌دهد که مشتریان ویژگی‌های شخصیتی در راستای یک استراتژی نام‌گذاری عنوان می‌کنند. ویژگی‌های یک استراتژی نام‌گذاری درک شده دارای 5 بعد است که عبارت‌اند از : تازگی و جدید بودن، شایستگی، هوشمندی، بیش فعالی و هیجان.  مدل مسیر نشان می‌دهد که ویژگی‌های شرکت( یعنی اندازه، شهرت،محبوبیت) روی هر یک از ابعاد استراتژی نام‌گذاری به طرق مختلفی تأثیر می‌گذارد و به‌نوبه‌خود به نوع دسته‌بندی محصولات شرکت(یعنی لذت بخشی در مقابل مطلوبیت) که به‌نوبه‌خود روی مقاصد مشتری تأثیر می‌گذارد، به‌عنوان یک استراتژی نام‌گذاری رقابتی عمل کرده و منجر به فروش یک محصول می‌گردد. این امر اساساً باعث ایجاد یک نگرش مثبت در راستای اثربخشی استراتژی رقابتی داشته و از طریق برخی از راه‌های استراتژیکی منجر به مقاصد خرید می‌گردد و درواقع در نقش یک استراتژی نام‌گذاری رقابتی منجر به خرید یک کالا/محصول می‌گردد.