کد مقاله A21: به‌کارگیری ویژگی برند در راستای یک استراتژی نام‌گذاری تجاری: تأثیر ویژگی‌های شرکت روی ویژگی استراتژی نام‌گذاری+ترجمه
این مقاله دارای 11 صفحه بوده که در سال 2017 منتشر شده است. چکیده لاتین و ترجمه آن را می توانید از قسمت زیر مشاهده کنید. برای سفارش این ترجمه می توانید با شماره زیر تماس حاصل فرمایید.
09384505489
کد مقاله A21
چکیده:
هدف پژوهش حاضر بررسی ابعاد ویژگی‌های استراتژی نام‌گذاری(AP) بوده و همچنین روابط پنهان بین ابعاد ویژگی‌های استراتژی نام‌گذاری را با ویژگی‌های شرکت، طبقه‌بندی محصول، مقاصد رفتاری مصرف‌کننده را آشکار می‌سازد. مجموعه‌ای از پژوهش‌ها نشان می‌دهد که مشتریان ویژگی‌های شخصیتی در راستای یک استراتژی نام‌گذاری عنوان می‌کنند. ویژگی‌های یک استراتژی نام‌گذاری درک شده دارای 5 بعد است که عبارت‌اند از : تازگی و جدید بودن، شایستگی، هوشمندی، بیش فعالی و هیجان. مدل مسیر نشان می‌دهد که ویژگی‌های شرکت( یعنی اندازه، شهرت،محبوبیت) روی هر یک از ابعاد استراتژی نام‌گذاری به طرق مختلفی تأثیر می‌گذارد و به‌نوبه‌خود به نوع دسته‌بندی محصولات شرکت(یعنی لذت بخشی در مقابل مطلوبیت) که به‌نوبه‌خود روی مقاصد مشتری تأثیر می‌گذارد، به‌عنوان یک استراتژی نام‌گذاری رقابتی عمل کرده و منجر به فروش یک محصول می‌گردد. این امر اساساً باعث ایجاد یک نگرش مثبت در راستای اثربخشی استراتژی رقابتی داشته و از طریق برخی از راه‌های استراتژیکی منجر به مقاصد خرید می‌گردد و درواقع در نقش یک استراتژی نام‌گذاری رقابتی منجر به خرید یک کالا/محصول می‌گردد.
کلیدواژه: استراتژی نام‌گذاری، ویژگی‌های نام تجاری(برند)، ویژگی‌های استراتژی نام‌گذاری، بازی دیجیتالی.
The purpose of this study is to explore the advergame personality (AP) dimensions and to explicate the
underlying relationships of the AP dimensions with company attributes, product categories, and consumers' behavioral intentions. A series of surveys with convenience samples indicates that consumers
ascribe personality characteristics to advergames and that the perceived AP is five-dimensional, specifically: vibrancy, competence, intelligence, activeness, and excitement. A path model shows that company
attributes (i.e., size, reputation, relevance) influenced each AP dimension in various ways, depending on
product category (i.e., hedonic vs. utilitarian), which in turn affected consumers’ intentions to play an
advergame and to purchase a product. This study produces valuable insights into the effectiveness of
advergames and into ways to strategically lead to behavioral intentions to play an advergame and
purchase a product.
Advergame
Brand personality
Advergame personality
Digital game
